За последние три десятилетия индустрия стоковой фотографии претерпела радикальные изменения. В 1960-х годах рекламодатели и дизайнеры обычно классифицировали стоковые изображения как натуральные и созданные.
В 1960-х и 70-х годах компания Graphic Design USA отказалась от рекламных объявлений с фотографиями, однако, согласно их 33-му ежегодному обзору, современные графические дизайнеры считают их необходимыми. Журнал отметил «абсолютно высокий уровень» использования стоковой фотографии в последние годы: более 90% дизайнеров используют стоковые изображения в своей работе и более 50% используют более 100 изображений в год.
В наши дни коммерческие фотографы следуют тенденциям, но они также являются законодателями моды в самом фундаментальном смысле. Они создают изображения, которые мы потребляем каждый день, и сообщают о наших решениях о том, какие бренды и компании мы поддерживаем.
Стоковая фотография влияет на то, как мы видим себя, свое общество и наш мир, и играет ключевую роль в формировании и определении того, как мы видим будущее. Вот шесть ключевых атрибутов и элементов, которые мы ожидаем увидеть в коммерческом лицензировании 500px в 2020 году.
Моменты из реальной жизни
Дни женщин, смеющихся наедине с салатом, давно прошли. Сегодняшние покупатели предпочитают более достоверную фотографию. Обычные, постановочные изображения были заменены более документальными фотографиями и фотографиями образа жизни с человеческим характером.
Кастинг моделей больше не должен исходить от агентств, но он может быть получен из ваших личных связей, чтобы повысить подлинность ваших снимков. Изображения, которые показывают связи, тепло и взаимодействие в реальном мире, больше резонируют с покупателями изображений – и их клиентами.
Недавнее исследование, проведенное компанией Stackla, показало, что 90% потребителей в США, Великобритании и Австралии считают, что аутентичность важна для них при принятии решения о том, какие бренды они предпочитают, но 51% считают, что менее половины брендов создают контент, который кажется аутентичным. Поскольку компании продолжают стремиться к реалистичным, подлинным взаимодействиям с клиентами, спрос на реальные моменты будет сохраняться.
В наши дни коммерческие фотомодели не всегда приходят из агентства. Вы можете положиться на свои личные связи и контакты при планировании фотосессий, что приведет к более теплой и комфортной обстановке на съемочной площадке. Найдите реальных людей и семьи, и сосредоточьтесь на том, чтобы запечатлеть настоящие отношения – но убедитесь, что все подписывают релиз модели заранее.
Разнообразные истории
В сентябре 2019 года исследование агентства Deloitte’s Heat подтвердило, что разнообразие в рекламе может повысить общественное восприятие бренда. Когда мы говорим о разнообразии, мы затрагиваем пол и этническую принадлежность, но мы также говорим о том, чтобы включать людей всех физических способностей, возрастов, типов телосложения, национальности, социально-экономического положения, религии и многого другого. Разнообразие – это не только об этнической принадлежности, оно представляет собой вовлечённость всех людей и всех способностей и типов телосложения.
За последние пять лет крупнейшие агентства стоковой фотографии со всего мира инициировали значительный толчок к созданию более разнообразных изображений. Согласно ежегодному обзору за 2019 год, популярность изображений с «мультикультурным» элементом продолжает расти, и графические дизайнеры были рады обнаружить, что фотоагентства добились прогресса в представлении большего разнообразия.
Начиная с 2020 года, как никогда важно, чтобы изображения отличались разнообразием дома и на работе. Разнообразие само по себе также не будет достаточным для продвижения вперед – в дополнение к людям разных национальностей, полов, возрастов, размеров, способностей и т. д. Они должны изображаться правдивыми – а это означает копать глубоко и документировать людей в их повседневной жизни и отношениях, а не просто фотографировать их на фоне изолированной студии.
Социальная ответственность
Права человека и экологическая устойчивость будут доминировать в дискуссиях в 2020 году, и, в свою очередь, эти дискуссии изменят визуальную культуру. Все больше потребителей полагаются на свои ценности и убеждения при выборе того, что покупать, и как никогда важно, чтобы бренды занимали значимую позицию. Например, согласно исследованию, проведенному Edelman в 2018 году, 60% потребителей говорят, что хотят, чтобы бренды облегчали понимание их вопросов.
Поскольку мы продолжаем бороться за права человека и против изменения климата, покупатели будут искать изображения, которые касаются этих тем. Мы ожидаем увидеть больше фотографий, которые освещают темы, которые нам больше всего нравятся, начиная от безпластикового образа жизни и углеродно-нейтральных следов, до маршей и акций протеста.
Чувство места
Во все более глобализирующемся мире мы жаждем изображений, которые отражают уникальную историю и наследие наших городов и поселков. Общие и общие изображения все еще имеют свое место, но существует повышенный спрос на локализованные фотографии. В 2020 году мы увидим, как все больше участников лицензирования подключаются к своим местным сообществам и документируют тех, с кем они сталкиваются во время поездок за границу.
Фотографы всех жанров могут извлечь выгоду из этой тенденции, обращая внимание на детали и обеспечивая ощущение места. Ищите местную еду и растения, а также исследуйте местные приюты и места встреч. Праздники выглядят по-разному в разных частях света, и многие направления имеют свои уникальные фестивали и события. Подумайте, что делает ваш родной город особенным, и отразите это на своих фотографиях. Когда вы путешествуете в новом месте, включите его аромат или фирменные предметы гардероба в ваши снимки.
Покупатели изображений часто фильтруют свои поиски по местоположению, поэтому не забудьте включить эту информацию в свои геотеги и ключевые слова. Спросите себя, отражают ли ваши фотографии суть и атмосферу самого места; если нет, подумайте о включении некоторых деталей (реквизиты, рецепты, достопримечательности и т. д.), которые намекают на ваше местоположение.
Безграничное творчество
Творчество в вопросах рекламы. Одно исследование из выпуска 2013 года Harvard Business Review показало, что такие черты, как художественная ценность и оригинальность, могут сделать кампании более эффективными; как писали его авторы: «Евро, вложенный в очень креативную рекламную кампанию, почти вдвое увеличил влияние на продажи».
Фотосъемка регулируется, по крайней мере частично, спросом. Вместо того, чтобы следовать конкретному брифу клиента, участники лицензирования создают контент, который можно использовать в различных ситуациях для любого количества отраслей. Несколько лет назад такой спрос мог способствовать предсказуемости и однородности, но в 2020 году бренды ценят креативность больше, чем когда-либо. Они хотят стоковой фотографии, которая отклоняется от нормы, ломает клише, удивляет и радует глаз.
Творчество в стоковой фотографии может принимать несколько различных форм. Иногда это означает нетрадиционную цветовую палитру, а иногда это может означать необычную композицию. На 500px участники лицензирования могут выразить свое творчество, обратившись к знакомым предметам новыми и инновационными способами. Посол 500px Ренат Рене Элл привносит в свою портретную живопись изобразительное искусство, а Дина Беленко делает концептуальный поворот в пищевой фотографии.
Бескомпромиссное качество
Когда мы говорим со стоковыми фотографами об эволюции отрасли, мы замечаем повторяющуюся тему: акцент на количество был заменен приверженностью качеству. По-прежнему важно иметь большое и разнообразное портфолио, но лицензирование также стало более избирательным, особенно с тех пор, как сотни тысяч художников присоединились к индустрии:
- Отправьте работу, которая демонстрирует ваши творческие и технические навыки, и подумайте, как куратор или покупатель для крупного бренда или клиента. Получайте отзывы от других художников и ставьте перед собой задачу совершенствоваться и расти.
- Оценивайте свои фотографии объективным взглядом, анализируя цвета и композицию, а также технические элементы, такие как фокусировка и экспозиция. Обновляйте свой портфель снимков, добавляя лучшие изображения.
- Узнайте о том, какие изображения работают лучше на 500px, просмотрев «Галереи» и «Выбор редактора» на панели «Обнаружение», и подумайте, как вы можете по-своему взглянуть на популярные темы.
- Ищите пробелы и способы расширения существующего контента. Например, доступны миллионы потрясающих пейзажных фотографий, но сегодняшние участники могут выделиться и привлечь клиентов, добавив модели на расстоянии и добавив дополнительный смысл.
- Начиная с 2020 года, выделите время для съемок специально для вашего портфолио коммерческой фотографии и делайте это с намерением снимать изображения, которые включают и переосмысливают тенденции и эволюции, которые мы обсуждали здесь.
По материалам 500px
Оставить комментарий